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Mediaplanung

Zur richtigen Zeit auf dem richtigen Kanal

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Über 200 Kunden in 9 Ländern vertrauen auf NEUTRUM, darunter
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Dein Navigator zu den besten Medien, Influencern & Zeiten

Du hast großartige Produkte und Botschaften – NEUTRUM zeigt dir, wann & wo du mit ihnen die beste Traktion entfaltest. Unsere Explainable AI hilft dir automatisch, die optimale Kombination von Kanal und Timing zu finden, um dein Ziel zu erreichen – und die Meinungsbildner, die dir dabei helfen. Schon alleine die Optimierung des Timings steigert die Aktivierung im Schnitt um 250%.

Cookie Opt-Out. Ad Fraud. AI Slop. Und fragwürdige Vermarkterdaten. Deine Mediaplanung hat Besseres verdient. Die Kombination von Big Data und KI gibt dir unabhängige Messungen dazu, wie sich die Menschen tatsächlich im Netz informieren und wann & wo du sie am besten erreichen kannst. Optimiere Content-Channel-Fit, Timing und Influencer/PR-Outreach auf Basis überprüfbarer Daten und transparenter, erklärbarer Modelle.

Was bringt mir Mediaplanung jetzt genau?

  • Erkenne vorab, welche Zeiten auf welchen Kanälen maximale Wirkung und Effizienz versprechen.
  • Finde Journalisten und Influencer, die wirklich einen Unterschied machen.
  • Entdecke das beste Timing für Publikationen und Werbung je Kanal.
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In unter einer Woche ermitteln, wann, wie & wo Du Deine Zielgruppen optimal ansprichst, ab 5.200 NEUTRUM Credits (max. 3.500 Euro)

Was geschieht an Tag 1

  • Du machst Dich mit dem System vertraut (gerne hilft unser Onboarding).
  • Du definierst bzw. hinterlegst Deine Produkte, Themen und Gebiete – mit freundlicher Unterstützung unserer KI.
  • Du richtest Dir durch unseren geführten Prozess mit wenigen Klicks die gewünschte Zielgruppen- & Targetinganalyse ein und schickst die Algorithmen an die Arbeit.

Was geschieht an Tag 2-4:

  • NEUTRUM sammelt für Dich alle relevanten Google-Suchen und Beiträge in digitalen journalistischen Medien, Social Media, Bewertungsportalen, auf Websites etc. und untersucht, wo & wie sich Deine Zielgruppe informieren.
  • Unser Language Model entschlüsselt die inhaltlichen Zusammenhänge und erstellt eine Relevanz-Landkarte, was Deine Zielgruppe umtreibt, was ihnen im jeweiligen Kontext wichtig ist und welche Lager es dabei gibt.
  • Unsere quantitative Modeling Engine ermittelt dieweil für jedes Thema und jeden Kontext, welche Kanäle, welche Akteure (Journalisten, Influencer, Unternehmen) und welches Timing die besten Chancen auf Erfolg bieten.

Was geschieht spätestens an Tag 4:

  • Du kannst loslegen: Du weißt genau,
    1.) welche Themen und Aspekte die Herzen Ihrer Zielgruppe aufschließen und wann sie relevant werden. 2.) über welche Kanäle und Meinungsbildner zu welchen Zeiten Sie sie optimal erreichen.
    2.) Which channels and opinion leaders will help you reach them most effectively, and at what times.

Was sind die nächsten Schritte mit NEUTRUM:

  • Binde Deine eigenen Kanäle an und lass NEUTRUM die Effektivität und Effizienz Deines Marketing Mix laufend bewerten. NEUTRUM zeigt Dir aktiv, wie Du Deinen ROI maximieren können.

NEUTRUM gibt Dir volle Kontrolle.

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Probiere NEUTRUM kostenlos aus mit echten Demo-Daten und 250 Credits für eigene Analysen.

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Maximale Freiheit

Keine Abo-Pflicht – grenzenlose Flexibilität für Dein Business

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Einfaches Bezahlsystem

Lade Dein Credit-Guthaben auf und nutze es für alle NEUTRUM-Funktionen – keine versteckten Kosten, keine komplizierten Verträge.

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Kontrolle & Transparenz

All Deine Daten & Ergebnisse gehören Dir, Du kannst sie jederzeit herunterladen. Wir teilen sie nie mit irgendwem.

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100% Erklärbarkeit

Unsere KI halluziniert nicht und zeigt Dir immer, wie sie zu einem Schluss gelangt und wie sicher sie sich dabei ist. 

Kostenlos ausprobieren – mit echten Daten!

Praxisbeispiele

NGO identifiziert Medien, Influencer und Zeiten für mehr Impact

Gehör für die Jugend

Um den Interessen junger Menschen in Medien und Politik mehr Raum zu verschaffen, nutzt die Stiftung zwei Anwendungen von Hase & Igel, die aus der Kommunikation in journalistischen und sozialen Medien die optimalen Medien, Influencer, Anlässe und Zeitpunkte für die Positionierung im Thema.
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Auf den Hund gekommen

Auf den Hund gekommen

WhatzDogs will das Leben mit Hunden stressfreier machen. Für den erfolgreichen Markteintritt der neuen App gilt es herauszufinden, welche Themen in welchen Situationen Hundebesitzer umtreiben, wo sie sich Rat holen und wie und wann man sie am besten erreicht. Die Tools von Hase & Igel weisen den Weg für Content-Strategie, Kanäle und Timing.
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Portrait of salesman helping to people to buy a new digital device in tech shop

Anschluss unter dieser Nummer

In beinahe jeder Stadt ist Vodafone mit seinen Händlern vor Ort vertreten - und möchte diese als Marke optimal unterstützen. Mit marcapo und HASE & IGEL findet das Unternehmen ein System, das automatisch die Standorte analysiert und den optimalen Marketing- & Vertriebsmix liefert.
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Daten statt Bauchgefühl

Daten statt Bauchgefühl

Eine der Kernaufgaben eines Verbandes ist es, in der Öffentlichkeit eine prägnante Stimme seiner Mitglieder zu sein. Um die wirklich relevanten Themen schneller und präziser zu identifizieren, Positionierungschancen früher zu erkennen und die Kampagnenfähigkeit zu erhöhen, nutzt AIKA datengestützte, intelligente Anwendungen von Hase & Igel.
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Mediaplanung

à la NEUTRUM – so machen wir das:

  • Wir bauen nicht auf die übliche Kombination von Vermarkterdaten und Befragungen auf – stattdessen messen wir das Informationsverhalten durch den gesamten relevanten Markt hindurch und liefern dir unabhängige, überprüfbare Daten.
  • Zu den “Datentöpfen”, die wir dabei anzapfen, gehören zum Beispiel Suchen, Medienbeiträge (inkl. Social), Websites, geschaltete Werbung und Stellenanzeigen, Nutzerströme im Netz und im physischen Raum – aber auch Strukturdaten z.B. zu Bevölkerung, Wirtschaft, Infrastruktur, Wetter etc.
  • Da wir tatsächliches Verhalten untersuchen, machen wir transparent, was die Menschen wirklich tun und worauf sie reagieren. Das weicht oft ab von dem, was aus Interviews oder Panels hervorgeht.
  • Based on this data and patterns, our system shows you directly which media mix at which times will best help you achieve your goal.
  • Unsere KI ist nicht komplett vortrainiert auf generische Daten wie Wikipedia, sondern sammelt die Daten zu deinen spezifischen Produkten & Märkten in Echtzeit und lernt aus ihnen, um dir konkrete Antworten auf deine Business-Fragen zu liefern... ohne Halluzinationen! Dementsprechend kann es durchaus Sekunden, Minuten oder gar Tage brauchen, bis du die Antworten erhältst — doch dafür gibt sie dir erklärbare, begründete Fakten, Vorhersagen und Empfehlungen, auf die du dich wirklich verlassen kannst.
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Testimonials

Das sagen die Leute über uns.

Die Auswertung des Verhaltens aller Interessenten und Wettbewerber bringt deutlich mehr Präzision und Sicherheit als die Befragung von Stichproben und der Kauf allgemeiner Branchenstudien. Eine hervorragende Basis für passgenaue Mediastrategien.

Jan Janssen, Geschäftsführer Enormedia

Mit den NEUTRUM-Anwendungen bleibt eine erfolgreiche Marktbearbeitung nicht mehr dem Zufall überlassen.

Prof. Hansjörg Zimmermann, CEO, WhatzLife

Daten sind immer besser als raten - und die echtzeitnahe Sicht gibt uns eine andere Handlungsfähigkeit als reine Befragungen. Mit dem kontinuierlichen Input von HASE & IGEL haben wir unseren Kommunikationsprozess deutlich schlagkräftiger gestaltet.

Kerstin Treichel, Geschäftsführerin AIKA

Revolutioniert den Markt für datengetriebene Lösungen und eröffnet neue Möglichkeiten der Trendforschung für alle Branchen.

Jurybegründung, German Stevie Awards 2023

Frequently
Asked
Questions

  • Ist das nicht nur etwas für Performance Marketing?

    Ganz und gar nicht! Mit unserem System kannst Du all Deine Werbeträger einbeziehen – von Display bis Großfläche, von Suchmaschine bis Postwurf, von Radio bis Podcast. Gerne zeigen wir Dir reale Case Studies – vereinbare Dein Kennenlerngespräch!

  • Muss ich eigene Vergangenheitsdaten mitbringen?

    Die beste Aussage bekommst Du auch mit unserem System immer, wenn Du schon eigene Erfahrungswerte hast, die Du einspeist. Doch anders als bei den meisten anderen Systemen ist es bei uns keine notwendige Voraussetzung: auch für Kanäle oder Produkte, die Du bisher gar nicht beworben hast, führen Dich unsere Lösungen mit hoher Modellqualität zu einer Mediaplanung, die auf die erwartbare Wirkung hin optimiert und nicht bloß auf Kontakte, Klicks und dergleichen. Nicht zuletzt, weil unser System auch von Deinem Wettbewerb lernt.

  • Wie weit kann ich meine eigenen Targeting- und Attributionsmodelle einbringen?

    Attributionsmodelle lassen sich in unseren Lösungen individuell anpassen – hier können wir also gemeinsam auf Deine bisherigen Standards aufbauen. Beim Targeting und der Zielgruppensegmentierung musst Du Dich aber bei uns insofern umstellen, als dass wir rein contextual targeten und evaluieren – also nach dem Verhalten, nicht nach der Soziodemographie. Klingt exotisch? Funktioniert super – lass uns einfach schnacken! Vereinbare Dein Kennenlerngespräch!

  • Ist die Mediaplanung bei Euch ein Beratungsprojekt oder kann ich die mit Euren Tools selbst machen?

    Oh je, da ist sie – die Frage aller Fragen. Und Du rätst schon die Antwort: Kommt drauf an. Ist ne dumme Antwort, das wissen wir. Ist aber nunmal so. Grundsätzlich solltest Du mit einem fünfstelligen Betrag rechnen, in seltenen (wenig komplexen) Fällen kann er auch mal vierstellig ausfallen. Die Treiber für Kosten sind:

    • Wie viele und welche Werbeträger möchtest Du analysieren?

    • Was speist Du bereits selbst an Daten ein und welche möchtest Du über unsere Tools neu erheben?

    • Wie komplex ist Dein Setup an Produkten, Kampagnen, Regionen etc., nach dem Deine Mediaplanung differenziert werden soll?

    • Bedienst Du selbst die Tools, oder sollen wir das für Dich tun und Dir direkt die Ergebnisse hochladen?

    Das sind die Fragen, die wir mit Dir in einem kostenlosen Erstgespräch klären. Vereinbare es jetzt!

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