Live und in jeder passenden Situation immer einen erfahrenen Ratgeber dabei zu haben, der das Leben mit Hunden stressfreier und glücklicher macht, das ist die Idee eines Geschwisterpaares. Das Konzept überzeugt und gewinnt Preise. Doch was sind die Situationen, in denen künftigen Nutzern und Nutzerinnen mit einer solchen App besonders geholfen wäre? Und wann und wo erreicht man sie in diesen Kontexten am besten? Eine Analyse ist gefragt, die den Machern der App hilft, mit ihrer Idee genau zur richtigen Zeit am richtigen Ort und im richtigen Kontext zu sein, um schnell und effizient begeisterte Nutzer zu gewinnen.
NEUTRUM identifiziert aus den Verhaltensdaten der Nutzer die wichtigsten Themen und Anlässe – welche Artikel sie lesen, wonach sie suchen und was sie posten. Eine KI-basierte Inhalts- und Kontextanalyse erkennt die zentralen Anliegen von Hundebesitzern, deckt ihre relevantesten Fragen auf und prognostiziert diese – und zeigt zudem, wie diese von Hunderasse und Lebenssituation abhängen. Für diese Themen bestimmen unsere Algorithmen, wie sich die jeweiligen Interessen entwickeln und zu welchen Zeiten und über welche Kanäle Hundebesitzer am besten aktiviert werden können. Nicht zuletzt werden für jedes Thema und jeden Kontext kontinuierlich die relevantesten Influencer identifiziert.
Datengetrieben können mithilfe der Anwendungen von Hase & Igel die potenziellen Nutzer und Nutzerinnen in einem wirklich relevanten Kontext angesprochen werden. Das beginnt mit einem Redaktionsplan, der die passenden Themen festlegt und auch, wie diese aufbereitet werden sollen, und führt über die passgenaue Content-Channel-Matrix (welches Thema auf welchem Kanal) und die Send Time Optimization (was wann und wo veröffentlichen) bis hin zur Gewinnung der richtigen Kommunikationspartner – alles optimiert auf maximale Aktivierung. Damit gelingt WhatzDogs ein erfolgreicher Markteintritt.
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