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Hase und Igel
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Targeting

Erkläre deine Unabhängigkeit & gewinne

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Über 200 Kunden in 9 Ländern vertrauen auf NEUTRUM, darunter
vodafone
Schaeffler
Haspa
Galenica
stihl
Avnet
Isotec
media plan
marcapo
Stadtsparkasse Düsseldorf
bright data partner
Currenta
Advyce
Generationenstiftung
Gasline
Steinel
Drehmoment
SWB
AIKA
whatzdogs
Zentrum für digitale Innovationen Niedersachsen
Famo
BMÖ
Berky
Hüffermann
ifvoe
enormedia
ivh
Kreatives Unternehmertum
itea

Richtige Zeit, richtiger Ort, richtiger Kontext – ganz ohne Cookies & Vermarkterdaten

Personas und Soziodemographie taugen fürs Targeting wenig, weil Du nicht überprüfen kannst, wer wirklich vor dem Screen sitzt. Cookies waren sehr nützlich – doch sterben langsam aus. Und Database Marketing/1st Party scheitert oft an der Bereitschaft der Kunden, Daten freizugeben. NEUTRUM eröffnet eine neue Möglichkeit: Targeting auf Basis des tatsächlichen, messbaren Verhaltens (beinahe) aller Internetnutzer. Unabhängig und 100% nachvollziehbar.

Indem sie über alle digitalen Kanäle anonyme Verhaltensdaten zusammenführt – Suchmaschinen, Social Media, Journalistische Quellen, Webseiten – versteht unsere Explainable AI, wo sich Menschen, die sich für deine Produkte interessieren, typischer Weise informieren, wem sie dabei vertrauen, wann sie aktiv sind und welche Themen sie umtreiben. Auf dieser Basis zeigt dir NEUTRUM, wie du deine Inhalte und Werbung mit dem richtigen Argument auf dem richtigen Kanal zur richtigen Zeit ausspielst. Super für den Datenschutz. Und für den Kunden.

Was bringt mir Targeting jetzt genau?

  • Mache dich unabhängig von Cookies und Vermarkterdaten.
  • Lerne aus dem Informationsverhalten deines Marktes – mit deinen eigenen, erklärbaren KI-Modellen.
  • Identifiziere die besten Themen, Kanäle, Influencer und Zeiten, um deine Marketingziele zu erreichen.
Registriere Dich für eine kostenlose Testversion

In unter einer Woche ermitteln, wann, wie & wo Du Deine Zielgruppen optimal ansprichst, ab 5.200 NEUTRUM Credits (max. 3.500 Euro)

Was geschieht an Tag 1

  • Du machst Dich mit dem System vertraut (gerne hilft unser Onboarding).
  • Du definierst bzw. hinterlegst Deine Produkte, Themen und Gebiete – mit freundlicher Unterstützung unserer KI.
  • Du richtest Dir durch unseren geführten Prozess mit wenigen Klicks die gewünschte Zielgruppen- & Targetinganalyse ein und schickst die Algorithmen an die Arbeit.

Was geschieht an Tag 2-4:

  • NEUTRUM sammelt für Dich alle relevanten Google-Suchen und Beiträge in digitalen journalistischen Medien, Social Media, Bewertungsportalen, auf Websites etc. und untersucht, wo & wie sich Deine Zielgruppe informieren.
  • Unser Language Model entschlüsselt die inhaltlichen Zusammenhänge und erstellt eine Relevanz-Landkarte, was Deine Zielgruppe umtreibt, was ihnen im jeweiligen Kontext wichtig ist und welche Lager es dabei gibt.
  • Unsere quantitative Modeling Engine ermittelt dieweil für jedes Thema und jeden Kontext, welche Kanäle, welche Akteure (Journalisten, Influencer, Unternehmen) und welches Timing die besten Chancen auf Erfolg bieten.

Was geschieht spätestens an Tag 4:

  • Du kannst loslegen: Du weißt genau,
    1.) welche Themen und Aspekte die Herzen Ihrer Zielgruppe aufschließen und wann sie relevant werden. 2.) über welche Kanäle und Meinungsbildner zu welchen Zeiten Sie sie optimal erreichen.
    2.) Which channels and opinion leaders will help you reach them most effectively, and at what times.

Was sind die nächsten Schritte mit NEUTRUM:

  • Binde Deine eigenen Kanäle an und lass NEUTRUM die Effektivität und Effizienz Deines Marketing Mix laufend bewerten. NEUTRUM zeigt Dir aktiv, wie Du Deinen ROI maximieren können.

NEUTRUM gibt Dir volle Kontrolle.

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14 Tage gratis testen

Probiere NEUTRUM kostenlos aus mit echten Demo-Daten und 250 Credits für eigene Analysen.

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Maximale Freiheit

Keine Abo-Pflicht – grenzenlose Flexibilität für Dein Business

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Einfaches Bezahlsystem

Lade Dein Credit-Guthaben auf und nutze es für alle NEUTRUM-Funktionen – keine versteckten Kosten, keine komplizierten Verträge.

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Kontrolle & Transparenz

All Deine Daten & Ergebnisse gehören Dir, Du kannst sie jederzeit herunterladen. Wir teilen sie nie mit irgendwem.

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100% Erklärbarkeit

Unsere KI halluziniert nicht und zeigt Dir immer, wie sie zu einem Schluss gelangt und wie sicher sie sich dabei ist. 

Kostenlos ausprobieren – mit echten Daten!

Praxisbeispiele

Auf den Hund gekommen

Auf den Hund gekommen

WhatzDogs will das Leben mit Hunden stressfreier machen. Für den erfolgreichen Markteintritt der neuen App gilt es herauszufinden, welche Themen in welchen Situationen Hundebesitzer umtreiben, wo sie sich Rat holen und wie und wann man sie am besten erreicht. Die Tools von Hase & Igel weisen den Weg für Content-Strategie, Kanäle und Timing.
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Galenicare x

Frischzellenkur für die Content-Strategie

Unter tausenden möglichen Gesundheitsthemen diejenigen identifizieren, die wirklich bewegen – und sie zu dem Zeitpunkt und in dem Zuschnitt bringen, dass sie maximale Resonanz entfalten. Das gelingt Galenica mit der NEUTRUM.AI!
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NGO identifiziert Medien, Influencer und Zeiten für mehr Impact

Gehör für die Jugend

Um den Interessen junger Menschen in Medien und Politik mehr Raum zu verschaffen, nutzt die Stiftung zwei Anwendungen von Hase & Igel, die aus der Kommunikation in journalistischen und sozialen Medien die optimalen Medien, Influencer, Anlässe und Zeitpunkte für die Positionierung im Thema.
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whiskey

Die beste Schnapsidee

Viele Spirituosen werden in erster Linie bei Parties, Festivals, in Clubs und Kneipen konsumiert. Die Corona-Lockdowns haben diese “Lebensader” abrupt gekappt – mit entsprechendem Umsatzrückgang für die Hersteller. Wie kann man unter solchen Umständen als Marke im Bewusstsein bleiben und nach wie vor im Glas landen? Mit dieser Fragestellung hat der Hersteller seine Agentur Drehmoment beauftragt, den deutschen Markt zu analysieren.
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Targeting

à la NEUTRUM – so machen wir das:

  • Für dein Targeting baut NEUTRUM nicht auf Cookies und Vermarkterdaten auf, sondern misst durch den gesamten Markt hindurch, wann, wo & wie sich die Menschen zu deinen Produkten informieren und was ihnen dabei wichtig ist.
  • Zu den “Datentöpfen”, die wir dabei anzapfen, gehören zum Beispiel Suchen, Medienbeiträge (inkl. Social), Websites, geschaltete Werbung und Stellenanzeigen, Nutzerströme im Netz und im physischen Raum – aber auch Strukturdaten z.B. zu Bevölkerung, Wirtschaft, Infrastruktur, Wetter etc.
  • Da wir tatsächliches Verhalten untersuchen, kann unsere KI genau auswerten, wann und wo die Menschen wirklich im passenden Kontext unterwegs sind und was dabei die entscheidenden Aspekte für Aktivierung sind.
  • Weil wir kontinuierlich messen, sehen wir schnell und lückenlos, wo sich Verhalten ändert – so kannst Du Deine Schaltungen und Argumente sofort anpassen, statt auf Mediadaten oder Befragungen aus dem letzten Jahr aufzubauen.
  • Unsere KI ist nicht komplett vortrainiert auf generische Daten wie Wikipedia, sondern sammelt die Daten zu deinen spezifischen Produkten & Märkten in Echtzeit und lernt aus ihnen, um dir konkrete Antworten auf deine Business-Fragen zu liefern... ohne Halluzinationen!
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Testimonials

Das sagen die Leute über uns.

Mit dem Themennavigator können wir Sweet Spots für unseren Kunden identifizieren und ihn damit besser positionieren.

Christoph Rieckmann, Geschäftsführer Drehmoment

Daten sind immer besser als raten - und die echtzeitnahe Sicht gibt uns eine andere Handlungsfähigkeit als reine Befragungen. Mit dem kontinuierlichen Input von HASE & IGEL haben wir unseren Kommunikationsprozess deutlich schlagkräftiger gestaltet.

Kerstin Treichel, Geschäftsführerin AIKA

Mit den NEUTRUM-Anwendungen bleibt eine erfolgreiche Marktbearbeitung nicht mehr dem Zufall überlassen.

Prof. Hansjörg Zimmermann, CEO, WhatzLife

Weltklasse Service! Hat uns im Bereich Marketing extrem nach vorne gebracht!

Raphael Opilski, Beiratsmitglied, ISOTEC

Frequently
Asked
Questions

  • Ist das nicht nur etwas für Performance Marketing?

    Ganz und gar nicht! Mit unserem System kannst Du all Deine Werbeträger einbeziehen – von Display bis Großfläche, von Suchmaschine bis Postwurf, von Radio bis Podcast. Gerne zeigen wir Dir reale Case Studies – vereinbare Dein Kennenlerngespräch!

  • Muss ich eigene Vergangenheitsdaten mitbringen?

    Nicht zwangsläufig. Wenn sich Learnings aus Deinem bisherigen Targeting in den contextual Targeting Ansatz mitnehmen lassen – zum Beispiel zu Schalt-/Sendezeiten oder Themenumfeldern – macht das die Lernkurve steiler. Doch prinzipiell funktionieren unsere Lösungen auch schon alleine mit 3rd Party Data hervorragend – also der kompletten “Außensicht”. Nicht zuletzt, weil unser System auch von Deinem Wettbewerb lernt.

  • Was läuft mit Eurem Ansatz konkret anders als bisher?

    Eigentlich alles: Vergiss Deine Personas. Vergiss Deine Cookies. Contextual Targeting à la Hase & Igel funktioniert voll und ganz über Zeit, Ort und Thema. Wenn Du hierzu bereits Erkenntnisse oder Annahmen hast, können wir sie sehr gut miteinbeziehen – muss aber auch nicht sein. Die Ermittlung des Optimums ist dann Sache der KI! Wie sie das macht: indem sie nicht jeden einzelnen Nutzer verfolgt, sondern über viele Rezipienten hinweg ermittelt, wo und wann sie für Dein Thema am Besten erreichbar sind und was sie dabei am ehesten triggert. Ist neu, aber gar nicht so kompliziert:  Vereinbare Dein Kennenlerngespräch!

  • Ist Targeting bei Euch ein Beratungsprojekt oder kann ich die mit Euren Tools selbst machen?

    Du kannst sie auf jeden Fall mit unseren Tools selbst durchführen – dafür sind die ja da 🙂
    Die passende Tool-Auswahl, die richtige Kombination und der optimale Setup hängen aber davon ab, was Du in welcher Tiefe und Breite herausfinden willst. In einem kostenlosen Erstgespräch erarbeiten wir sie gemeinsam.
    Dann kannst Du selbst entscheiden, ob wir Dir nur die Tools bereitstellen und Du die Analysen selbst startest (Software as a Service), oder ob wir für Dich mit den Tools die Daten erheben und Dir die Tools gleich mit den Ergebnissen darin übergeben (Data as a Service).
    Natürlich kannst Du Dich aber auch gerne von den Fallstudien auf dieser Seite inspirieren lassen und Dir direkt die Tools ordern, die Dich am meisten reizen – wir nötigen Dir unsere Beratung nicht auf 🙂

  • Was kostet contextual Targeting?

    Oh je, da ist sie – die Frage aller Fragen. Und Du rätst schon die Antwort: Kommt drauf an. Ist ne dumme Antwort, das wissen wir. Ist aber nunmal so. Grundsätzlich solltest Du mit einem (höher) vier- bis fünfstelligen Betrag rechnen. Die Treiber für Kosten sind:

    • Wie viele Produkte/Themen/Use Cases möchtest Du betrachten?

    • Wie viele und welche Werbeträger möchtest Du einbeziehen?

    • Wie viele Sprachen sind relevant und wie weit möchtest Du regional differenzieren?

    • Was speist Du bereits selbst an Daten ein und welche möchtest Du über unsere Tools neu erheben?

    • Bedienst Du selbst die Tools, oder sollen wir das für Dich tun und Dir direkt die Ergebnisse hochladen?

    Das sind die Fragen, die wir mit Dir in einem kostenlosen Erstgespräch klären. Vereinbare es jetzt!

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