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Content Marketing

Relevanz ist jetzt eine Frage der Technik!

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Über 200 Kunden in 9 Ländern vertrauen auf NEUTRUM, darunter
vodafone
Schaeffler
Haspa
Galenica
stihl
Avnet
Isotec
media plan
marcapo
Stadtsparkasse Düsseldorf
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Currenta
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Gasline
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AIKA
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Zentrum für digitale Innovationen Niedersachsen
Famo
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Kreatives Unternehmertum
itea

Deine Schatzkarte zu Herz und Hirn der Zielgruppe

Jedes Produkt, jedes Thema ist nur in spezifischen Zusammenhängen relevant. Wenn du weißt, welche das für welchen Teil deines Marktes sind, setzt du an den richtigen Hebeln an und gewinnst. Unsere Explainable AI misst in Echtzeit, wie die Menschen in deinem Markt ticken und zeigt dir den kürzesten Weg zu Relevanz. Über 85% schneller als Umfragen... und sogar günstiger!

Was meinen meine Stakeholder, wenn sie "mehr Haltung" fordern oder "Nachhaltigkeit" verlangen? Warum kaufen Kunden Knäckebrot und wie bereiten sie es zu? Wer könnte sich für meine neueste Entwicklung interessieren und in welchem Kontext? Wann ist die richtige Zeit, um in der Schweiz über Heuschnupfen zu sprechen? NEUTRUM liefert dir eine detaillierte, interaktive Landkarte der Wahrnehmungen in deinem Markt und zeigt dir die besten Aufhänger, Kanäle und Zeiten um deine Ziele zu erreichen.

Was bringt mir Content Marketing jetzt genau?

  • Verstehe, welche Themen Deiner Zielgruppe wichtig sind und wie sie zusammenhängen
  • Entdecke die verschiedenen Lager in Deinem Markt, ihre Use Cases und Protagonisten
  • Finde die beste Positionierung und Argumentationskette.
  • Sage die besten Kanäle und Kommunikationszeitpunkte voraus.
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The true ROAs and the optimal media mix in less than a week

Was geschieht an Tag 1

  • Du machst Dich mit dem System vertraut (gerne hilft unser Onboarding).
  • Du verbindest mit wenigen Klicks Deine Kanäle und Systeme entlang des Funnels (z.B. Meta Ads, Google Analytics, Salesforce, Reports Ihrer Mediaagenturen) mit der 100% deutschen NEUTRUM Cloud.
  • NEUTRUM prüft Deine Daten und weist auf mögliche Unklarheiten oder Lücken hin, so dass Du diese beheben oder Du Dir von unseren Experten beim Umgang damit helfen lassen kannst.
  • Du wählst optional, welche in NEUTRUM vorhandene Nachfrage- und Wettbewerbsdaten Du in die Bewertung mit einbeziehen möchtest.
  • Du bestimmst, nach welchen Kategorien NEUTRUM Analysen & Empfehlungen generieren soll (z.B. nach Kanal / nach Kampagne; nach Produktgruppe / nach Produkt)
  • Du bestimmst, nach welchen Kategorien NEUTRUM Analysen & Empfehlungen generieren soll (z.B. nach Kanal / nach Kampagne; nach Produktgruppe / nach Produkt)

Was geschieht on day 5:

  • Du machst Dich mit dem System vertraut (gerne hilft unser Onboarding).
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  • NEUTRUM prüft Deine Daten und weist auf mögliche Unklarheiten oder Lücken hin, so dass Du diese beheben oder Du Dir von unseren Experten beim Umgang damit helfen lassen kannst.
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  • Du machst Dich mit dem System vertraut (gerne hilft unser Onboarding).
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  • NEUTRUM prüft Deine Daten und weist auf mögliche Unklarheiten oder Lücken hin, so dass Du diese beheben oder Du Dir von unseren Experten beim Umgang damit helfen lassen kannst.
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NEUTRUM gibt Dir volle Kontrolle.

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14 Tage gratis testen

Probiere NEUTRUM kostenlos aus mit echten Demo-Daten und 250 Credits für eigene Analysen.

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Maximale Freiheit

Keine Abo-Pflicht – grenzenlose Flexibilität für Dein Business

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Einfaches Bezahlsystem

Lade Dein Credit-Guthaben auf und nutze es für alle NEUTRUM-Funktionen – keine versteckten Kosten, keine komplizierten Verträge.

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Kontrolle & Transparenz

All Deine Daten & Ergebnisse gehören Dir, Du kannst sie jederzeit herunterladen. Wir teilen sie nie mit irgendwem.

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100% Erklärbarkeit

Unsere KI halluziniert nicht und zeigt Dir immer, wie sie zu einem Schluss gelangt und wie sicher sie sich dabei ist. 

Kostenlos ausprobieren – mit echten Daten!

Praxisbeispiele

Galenicare x

Frischzellenkur für die Content-Strategie

Unter tausenden möglichen Gesundheitsthemen diejenigen identifizieren, die wirklich bewegen – und sie zu dem Zeitpunkt und in dem Zuschnitt bringen, dass sie maximale Resonanz entfalten. Das gelingt Galenica mit der NEUTRUM.AI!
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whiskey

Die beste Schnapsidee

Viele Spirituosen werden in erster Linie bei Parties, Festivals, in Clubs und Kneipen konsumiert. Die Corona-Lockdowns haben diese “Lebensader” abrupt gekappt – mit entsprechendem Umsatzrückgang für die Hersteller. Wie kann man unter solchen Umständen als Marke im Bewusstsein bleiben und nach wie vor im Glas landen? Mit dieser Fragestellung hat der Hersteller seine Agentur Drehmoment beauftragt, den deutschen Markt zu analysieren.
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lass uns blech reden lets talk about metal

Lass uns Blech reden

Ein Einblick, wie Relevanztreiber identifiziert und in eine geschärfte Positionierung sowie höhere Marketing-Effizienz überführt wurden.
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NGO identifiziert Medien, Influencer und Zeiten für mehr Impact

Gehör für die Jugend

Um den Interessen junger Menschen in Medien und Politik mehr Raum zu verschaffen, nutzt die Stiftung zwei Anwendungen von Hase & Igel, die aus der Kommunikation in journalistischen und sozialen Medien die optimalen Medien, Influencer, Anlässe und Zeitpunkte für die Positionierung im Thema.
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Content Marketing

à la NEUTRUM – so machen wir das:

  • Persona-Workshops? Tiefen-Interviews? Design Thinking? Nope – wir gehen das ganz anders an: Wir erheben in Deinem Wunschmarkt und Wunschbereich alle digitalen Äußerungen Deiner Zielgruppe und analysieren sie mit preisgekrönten KI-Algorithmen.
  • Diese Algorithmen sind auf das Verstehen von Sinnzusammenhängen und Netzwerken spezialisiert. So zeigen sie Dir, wie das Feld in den Worten der Zielgruppe aussieht, was aktiviert (Mobilisierung) und emotionalisiert (Sentiment) und wer dabei eine Rolle spielt.
  • Da für Deine Content-Strategie ja auch das “wann” und “wo” wichtig sind, zeigen unsere Lösungen für jedes Thema und jedes Lager, in welchen Medien und zu welchen Zeiten Du Deine Inhalte am Besten publizierst.
  • Weil wir Verhaltensdaten nutzen, die bereits angefallen sind, führen unsere Lösungen viel schneller zu Ergebnissen als traditionelle Marktforschung – und wir können dabei auch weit in die Vergangenheit blicken.
  • Unsere KI ist nicht komplett vortrainiert auf generische Daten wie Wikipedia, sondern sammelt die Daten zu deinen spezifischen Produkten & Märkten in Echtzeit und lernt aus ihnen, um dir konkrete Antworten auf deine Business-Fragen zu liefern... ohne Halluzinationen! Dementsprechend kann es durchaus Sekunden, Minuten oder gar Tage brauchen, bis du die Antworten erhältst — doch dafür gibt sie dir erklärbare, begründete Fakten, Vorhersagen und Empfehlungen, auf die du dich wirklich verlassen kannst.
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Testimonials

Das sagen die Leute über uns.

Mit dem Themennavigator können wir Sweet Spots für unseren Kunden identifizieren und ihn damit besser positionieren.

Christoph Rieckmann, Geschäftsführer Drehmoment

Daten sind immer besser als raten - und die echtzeitnahe Sicht gibt uns eine andere Handlungsfähigkeit als reine Befragungen. Mit dem kontinuierlichen Input von HASE & IGEL haben wir unseren Kommunikationsprozess deutlich schlagkräftiger gestaltet.

Kerstin Treichel, Geschäftsführerin AIKA

Die Berücksichtigung des gesamten digitalen Verhaltens unserer Zielgruppen und unserer Wettbewerber bietet uns deutlich mehr Präzision und Sicherheit als klassische Marktforschung. Eine hervorragende Grundlage für zielgerichtete Strategien.

Jan Janssen, CEO, Enormedia

Weltklasse Service! Hat uns im Bereich Marketing extrem nach vorne gebracht!

Raphael Opilski, Beiratsmitglied, ISOTEC

Frequently
Asked
Questions

  • Wieso sollte ich nicht einfach klassisch vorgehen? Interviews, Persona-Workshops etc.?

    Hey – wir haben überhaupt nichts gegen Interviews und Persona-Workshops. Die haben absolut ihre Stärken. Doch eben auch erhebliche Schwächen: Wenn Du Leute befragst, stellst Du ihnen schon die Fragen und legst ihnen womöglich sogar Antwortoptionen in den Mund. Du trägst damit schon Deine Sicht der Dinge an sie heran. Und Du bekommst nicht unbedingt ehrliche Antworten. Ebenso in Persona-Workshops oder Kundenfokusgruppen – das sind ziemlich künstliche Situationen, die stark davon geprägt sind, wie Du die Fragen stellst und die Probleme definierst. Unsere Lösungen hingegen tragen überhaupt keine Fragen und Hypothesen an irgendwen heran – sie beobachten, wie sich Deine Zielgruppen natürlich verhalten und in eigenen Worten ausdrücken und zeigen daraus, was sie bewegt und in welchem Kontext. Mit unseren Lösungen bekommst Du eine echte Außensicht, unverzerrt und 100% authentisch. Was übrigens ein super Aufsatzpunkt ist um auf Basis der Ergebnisse Personas auf Basis der erkannten Themen- und Sinnzusammenhänge zu entwickeln oder in Tiefeninterviews nachzubohren, wieso ein bestimmtes Lager im Markt die Dinge so sieht.

  • Macht Ihr hier nicht einfach Medienresonanzanalysen? Das gibt es doch schon längst.

    Weit gefehlt. Medienresonanzanalysen untersuchen, wer etwas über Dich oder ein von Dir vordefiniertes Thema schreibt, wo und vielleicht noch, ob das positiv ist und andere mobilisiert. Unsere Lösungen für Deine Positionierung und Content-Strategie zeigen Dir hingegen die einzelnen Themen, Aspekte und Sinnzusammenhänge aus Sicht Deines Publikums – worüber wird wie wie von wem gesprochen, in welchem Kontext und zu welchem Anlass? Auf was für eine Argumentation reagiert welches Lager? Damit zählst Du nicht nur Reichweiten und Likes, sondern erkennst die tatsächlichen Treiber für Relevanz.

  • Sind Analysen für Positionierung und Contentstrategie bei Euch ein Beratungsprojekt oder kann ich die mit Euren Tools selbst machen?

    Du kannst sie auf jeden Fall mit unseren Tools selbst duchführen – dafür sind die ja da 🙂 Die passende Tool-Auswahl, die richtige Kombination und der optimale Setup hängen aber davon ab, was Du über welchen Markt herausfinden willst. In einem kostenlosen Erstgespräch finden wir sie gemeinsam heraus. Dann kannst Du selbst entscheiden, ob wir Dir nur die Tools bereitstellen und Du die Analysen selbst startest (Software as a Service), oder ob wir für Dich mit den Tools die Daten erheben und Dir die Tools gleich mit den Ergebnissen darin übergeben (Data as a Service). Natürlich kannst Du Dich aber auch gerne von den Fallstudien auf dieser Seite inspirieren lassen und Dir direkt die Tools ordern, die Dich am meisten reizen – wir nötigen Dir unsere Beratung nicht auf 🙂

  • Was kostet eine Positionierungsanalyse oder eine Basis für meine Contentstrategie?

    Oh je, da ist sie – die Frage aller Fragen. Und Du rätst schon die Antwort: Kommt drauf an. Ist ne dumme Antwort, das wissen wir. Ist aber nunmal so. Grundsätzlich kann da von einer mittel vier- bis zu einer mittel fünfstelligen Zahl alles stehen. Die Treiber für Kosten sind:

    • Wie viele verschiedenen “Arenen” (z.B. Themenfelder, Produktfelder, Märkte, Zielgruppen) willst Du untersuchen? 

    • Wie viele Sprachen sollen berücksichtigt werden?

    • Wie tief willst Du reinzoomen? Willst Du “nur” verstehen, auf welche Themen und Argumente Du setzen solltest, oder willst Du z.B. als Ergebnis den perfekten Werbeslogan aus der KI ziehen?

    • Bedienst Du selbst die Tools, oder sollen wir das für Dich tun und Dir direkt die Ergebnisse hochladen?

    Das sind die Fragen, die wir mit Dir in einem kostenlosen Erstgespräch klären. Vereinbare es jetzt!

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