MEVACO ist ein führender Anbieter von Lochblechen, die in unterschiedlichsten Kontexten genutzt werden – von der Fassadenverkleidung bis zum Geländer, von der Industrieanwendung bis zum Sichtschutz. Um im Netz gefunden zu werden – insbesondere in neuen KI-Suchfunktionen – braucht es jedoch ein klares Profil mit klaren Anwendungsfällen, denn ein Lochblech ist in der Regel Lösung für ein Problem, kein Selbstzweck. Für MEVACO lautete daher die zentrale Frage: Was sind die wichtigsten Use Cases und Kontexte, auf die wir dafür setzen müssen? Was bewegt die Meisten und aktiviert am Stärksten rund um die Lochbleche? Klassische Marktforschung stößt hier schnell an Grenzen, da es eben so viele Anwendungsszenarien zu untersuchen gibt. Doch NEUTRUM hilft weiter.
Der NEUTRUM Themennavigator durchforstete alle öffentlichen Beiträge zum Thema im Netz mehrere Jahre rückwirkend – journalistische Medien, soziale Medien, Portale, Bewertungsseiten etc. – und ermittelte mit unserem eigenen Language Model, in welchen Kontexten Lochbleche wirklich relevant werden und welche Aspekte dabei am stärksten aktivieren. Daraus erstellte NEUTRUM eine Landkarte, wie die Deutschen das Themenfeld wahrnehmen. Ergänzend dazu analysierte der NEUTRUM Marktcheck die Nachfragestärke der identifizierten Themen und prognostizierte zukünftige Entwicklung.
Die Analyse schuf für MEVACO erstmals eine datenbasierte Transparenz über das gesamte Themenuniversum rund um Lochblech-Produkte und ermöglichte ein präzises Verständnis dafür, für welche Probleme Menschen Lochblech am stärksten als Lösung wahrnehmen – und was ihnen in diesem Zusammenhang wichtig ist. So erkannte das Unternehmen zum Beispiel, dass im privaten Bereich Lochbleche viel stärker als vermutet als Sicherheits- und Sichtschutzbarriere wahrgenommen werden und weniger als Designelement oder Geländer. Für jeden dieser Aspekte – zum Beispiel Lochblech als Sichtschutz-Element für mehr Privatsphäre – zeigte NEUTRUM klar auf, in welchem Zusammenhang (z.B. bei der Gartengestaltung) der Aspekt für die Kunden wichtig wird und wo & wie sie sich dazu informieren. Auf dieser Grundlage konnte MEVACO die Inhalte zu seinen Produkten – zum Beispiel im Webshop – so anpassen, dass sie zu den passenden Aspekten deutlich besser in der Suche gefunden und von KI-Chatbots empfohlen werden. Doch sogar über dieses ursprüngliche Ziel hinaus baute MEVACO seine Positionierung und Kundenanfrage auf Basis der NETRUM-Impulse um, was zu einer gesteigerten Marketing-Effizienz führte.
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