NEUTRUM
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Hase und Igel
Hase und Igel

Mediaplanung

Nutze den richtigen Kanal zur richtigen Zeit.

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Themenspezifische Medienbeiträge

Wenn ein Baum im Wald fällt und niemand in der Nähe ist, um es zu hören – macht er dann ein Geräusch?

Die kreativsten Kampagnen verpuffen, wenn sie niemand bemerkt. Deshalb: Auf die besten Kanäle für Kommunikation und Marketing! Unsere Lösungen helfen Dir dabei, automatisch die beste Kombination aus Kanälen und Timing für Deine Zielgruppe zu finden – mit dem passenden Budget.

Mediaplanung mit NEUTRUM:
Was ist das?

Wie gut läuft Deine Mediaplanung? Kaufst Du immer noch Kontakte auf Basis altmodischer Zielgruppendefinitionen? Wer kann Dir überhaupt garantieren, dass diese Personen tatsächlich vor dem Bildschirm sitzen? Kaufst Du Klicks? Wie sehen Deine Conversion Rates aus? Mit welcher Stornoquote und welchem Kundenwert? Weißt Du, ob Du für doppelt so viel Budget auch doppelt so viel Leistung bekommst? Die Kombination aus Big Data Analytics und Künstlicher Intelligenz ermöglicht es, Verhaltensdaten im relevanten Kontext zu analysieren. So wird die Wirkung von Werbung über das gesamte Spektrum an Kanälen hinweg greifbar und messbar – auch in Kanälen, die bislang als schwer messbar galten. Machine Learning erkennt Muster – zum Beispiel auf Basis von Umsatz oder Aktivierungswahrscheinlichkeit nach Wochentag und Uhrzeit – und liefert ein Media-Mix-Modelling, das präzise auf Deine Ziele ausgerichtet ist.
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NEUTRUM-Dienste für Mediaplanung

Traffic und Werbung im Wettbewerb
NEUTRUM

KI Targeter

Zur richtigen Zeit am richtigen Ort

Auf welchem Kanal und wann spreche ich meine Kunden optimal an? Und wo tummelt sich der Wettbewerb? Entdecke es mit dem KI Targeter:

  • Bestes Vertriebs- & Marketing-Intelligence Tool (Stevie Awards 2022)

  • Contextual & Semantic Targeting ohne Cookies

  • Der richtige Content auf dem richtigen Kanal zur richtigen Zeit

  • Inklusive Wettbewerbs- & Werbeträgeranalyse

NEUTRUM EVO OPTIMIZER
NEUTRUM

EVO Optimizer

Steuern statt bloß messen

How well are my products, channels & campaigns performing? Am I using my budgets correctly? The NEUTRUM EVO Optimizer reveals it:

  • Best Business Technology Solution for Marketing (German Stevie Awards 2022, 2023 & 2024)

  • Erfolg bewerten für alle Kanäle und gesamten Funnel

  • Echtzeit-Benchmarking gegen Nachfrage, Wettbewerb & Umfeld

  • KI-Empfehlungen zu Budget, Kanal-Mix & Optimierungschancen

Was bringt mir Mediaplanung jetzt genau?

  • Erkenne vorab, welche Zeiten auf welchen Kanälen maximale Wirkung und Effizienz versprechen.
  • Entdecke die Wechselwirkungen zwischen Werbeträgern und somit den optimalen crossmedialen Mix.
  • Mache Dich unabhängig von den Angaben und Versprechen der Inventar-Vermarkter.
  • Plane auf Deine Ziele und Dein Geschäft, statt auf irgendwelche generischen Kennzahlen.
Im Marketing fließt ein großer Teil des Budgets in Medien. Entsprechend hoch ist die Erwartung, mit dem gleichen Budget durch einen besseren Mix, bessere Schaltzeiträume und gezieltere Platzierungen mehr Umsatz zu erzielen – oder mit weniger Budget den gleichen Umsatz zu erreichen.

Success Storys

Mediaplan

Die ungeschminkte Wahrheit

Media Plan bietet seinen Kunden automatisch volle Transparenz über den ROI von Werbemaßnahmen und findet per KI zum optimalen Media Mix.
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Gehör für die Jugend

Wettbewerb präzise angreifen

Um schnell Erfolg zu haben, will ein Hersteller von Dokumentenmanagement-Systemen vor dem Eintritt in ein neues Produktsegment verstehen, wie die Wettbewerber agieren: welche Strategien sie verfolgen, in welchen Kanälen sie präsent sind und mit welchen Budgets sie operieren. Hase & Igel hilft, passgenau mit den richtigen Instrumenten anzugreifen.
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NGO identifiziert Medien, Influencer und Zeiten für mehr Impact

Gehör für die Jugend

Um den Interessen junger Menschen in Medien und Politik mehr Raum zu verschaffen, nutzt die Stiftung zwei Anwendungen von Hase & Igel, die aus der Kommunikation in journalistischen und sozialen Medien die optimalen Medien, Influencer, Anlässe und Zeitpunkte für die Positionierung im Thema.
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Auf den Hund gekommen

Auf den Hund gekommen

WhatzDogs will das Leben mit Hunden stressfreier machen. Für den erfolgreichen Markteintritt der neuen App gilt es herauszufinden, welche Themen in welchen Situationen Hundebesitzer umtreiben, wo sie sich Rat holen und wie und wann man sie am besten erreicht. Die Tools von Hase & Igel weisen den Weg für Content-Strategie, Kanäle und Timing.
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Mediaplanung

à la NEUTRUM – so machen wir das:

  • Wir verlassen uns nicht auf die übliche Kombination aus Daten der Vermarkter und Befragungen – sondern messen im ganzen relevanten Markt, wo Du wann Deine Zielgruppe erreichst und wie die Menschen auf Werbung reagieren.
  • Zu den “Datentöpfen”, die wir dabei anzapfen, gehören zum Beispiel Suchen, Medienbeiträge (inkl. Social), Websites, geschaltete Werbung und Stellenanzeigen, Nutzerströme im Netz und im physischen Raum – aber auch Strukturdaten z.B. zu Bevölkerung, Kaufkraft und Wetter, die helfen, Entwicklungen einzuordnen.
  • Da wir tatsächliches Verhalten untersuchen, machen wir transparent, was die Menschen wirklich tun und worauf sie reagieren. Das weicht oft ab von dem, was aus Interviews oder Panels hervorgeht.
  • Weil wir kontinuierlich messen, sehen wir schnell und lückenlos, wo sich Verhalten ändert – und unsere KI erkennt darin Muster, die eine klare Zuordnung zu Werbemaßnahmen (Attribution) erlauben.
  • Auf Basis dieser Daten und Muster zeigt unser System Dir direkt an, welcher Media Mix zu welchen Zeiten und mit welchen Budgets am Besten hilft, Dein Ziel zu erreichen.

Und wie komme ich jetzt zu meiner Mediaplanung?

use case media planning

1 Termin

Hole Dir gleich einen unverbindlichen Termin, bei dem wir gemeinsam Dein Anliegen besprechen. So finden wir für Dich die optimale Konfiguration (und ggfls. Kombination) unserer Tools und können ein Angebot erstellen.

2 Einrichtung

Wenn Du uns das Go gibst, richten wir Deine Lösung ein und stellen Dir entweder die Software bereit, mit der Du selber die Analysen durchführen kannst, oder liefern Dir bereits die erhobenen und analysierten Daten in die Software.
use case media planning
use case media planning

3 Analysieren und Entscheiden

Unsere Lösungen unterstützen Dich dabei, aus den Analysen Schlüsse und Entscheidungen zu ziehen. Wir stehen Dir dabei aber auch gerne darüber hinaus persönlich als erfahrene Sparringspartner zur Verfügung – alles kann, nichts muss.

Frequently
Asked
Questions

  • Ist das nicht nur etwas für Performance Marketing?

    Ganz und gar nicht! Mit unserem System kannst Du all Deine Werbeträger einbeziehen – von Display bis Großfläche, von Suchmaschine bis Postwurf, von Radio bis Podcast. Gerne zeigen wir Dir reale Case Studies – vereinbare Dein Kennenlerngespräch!

  • Muss ich eigene Vergangenheitsdaten mitbringen?

    Die beste Aussage bekommst Du auch mit unserem System immer, wenn Du schon eigene Erfahrungswerte hast, die Du einspeist. Doch anders als bei den meisten anderen Systemen ist es bei uns keine notwendige Voraussetzung: auch für Kanäle oder Produkte, die Du bisher gar nicht beworben hast, führen Dich unsere Lösungen mit hoher Modellqualität zu einer Mediaplanung, die auf die erwartbare Wirkung hin optimiert und nicht bloß auf Kontakte, Klicks und dergleichen. Nicht zuletzt, weil unser System auch von Deinem Wettbewerb lernt.

  • Wie weit kann ich meine eigenen Targeting- und Attributionsmodelle einbringen?

    Attributionsmodelle lassen sich in unseren Lösungen individuell anpassen – hier können wir also gemeinsam auf Deine bisherigen Standards aufbauen. Beim Targeting und der Zielgruppensegmentierung musst Du Dich aber bei uns insofern umstellen, als dass wir rein contextual targeten und evaluieren – also nach dem Verhalten, nicht nach der Soziodemographie. Klingt exotisch? Funktioniert super – lass uns einfach schnacken! Vereinbare Dein Kennenlerngespräch!

  • Ist die Mediaplanung bei Euch ein Beratungsprojekt oder kann ich die mit Euren Tools selbst machen?

    Oh je, da ist sie – die Frage aller Fragen. Und Du rätst schon die Antwort: Kommt drauf an. Ist ne dumme Antwort, das wissen wir. Ist aber nunmal so. Grundsätzlich solltest Du mit einem fünfstelligen Betrag rechnen, in seltenen (wenig komplexen) Fällen kann er auch mal vierstellig ausfallen. Die Treiber für Kosten sind:

    • Wie viele und welche Werbeträger möchtest Du analysieren?

    • Was speist Du bereits selbst an Daten ein und welche möchtest Du über unsere Tools neu erheben?

    • Wie komplex ist Dein Setup an Produkten, Kampagnen, Regionen etc., nach dem Deine Mediaplanung differenziert werden soll?

    • Bedienst Du selbst die Tools, oder sollen wir das für Dich tun und Dir direkt die Ergebnisse hochladen?

    Das sind die Fragen, die wir mit Dir in einem kostenlosen Erstgespräch klären. Vereinbare es jetzt!

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