MEVACO is a leading supplier of perforated sheet-metal used across a wide range of applications — from façade cladding to railings, from industrial use cases to privacy solutions. To be found online — especially within emerging AI-powered search environments — a clearly defined profile with distinct application scenarios is essential. Perforated metal is typically a solution to a specific problem, not an end in itself. For MEVACO, the key question was therefore: Which use cases and contexts should we prioritize? What topics generate the strongest interest and activation around perforated metal? Traditional market research quickly reaches its limits in this context due to the sheer number of potential application scenarios. This is where NEUTRUM provides the answer.
Der NEUTRUM Themennavigator durchforstete alle öffentlichen Beiträge zum Thema im Netz mehrere Jahre rückwirkend – journalistische Medien, soziale Medien, Portale, Bewertungsseiten etc. – und ermittelte mit unserem eigenen Language Model, in welchen Kontexten Lochbleche wirklich relevant werden und welche Aspekte dabei am stärksten aktivieren. Daraus erstellte NEUTRUM eine Landkarte, wie die Deutschen das Themenfeld wahrnehmen. Ergänzend dazu analysierte der NEUTRUM Marktcheck die Nachfragestärke der identifizierten Themen und prognostizierte zukünftige Entwicklung.
Die Analyse schuf für MEVACO erstmals eine datenbasierte Transparenz über das gesamte Themenuniversum rund um Lochblech-Produkte und ermöglichte ein präzises Verständnis dafür, für welche Probleme Menschen Lochblech am stärksten als Lösung wahrnehmen – und was ihnen in diesem Zusammenhang wichtig ist. So erkannte das Unternehmen zum Beispiel, dass im privaten Bereich Lochbleche viel stärker als vermutet als Sicherheits- und Sichtschutzbarriere wahrgenommen werden und weniger als Designelement oder Geländer. Für jeden dieser Aspekte – zum Beispiel Lochblech als Sichtschutz-Element für mehr Privatsphäre – zeigte NEUTRUM klar auf, in welchem Zusammenhang (z.B. bei der Gartengestaltung) der Aspekt für die Kunden wichtig wird und wo & wie sie sich dazu informieren. Auf dieser Grundlage konnte MEVACO die Inhalte zu seinen Produkten – zum Beispiel im Webshop – so anpassen, dass sie zu den passenden Aspekten deutlich besser in der Suche gefunden und von KI-Chatbots empfohlen werden. Doch sogar über dieses ursprüngliche Ziel hinaus baute MEVACO seine Positionierung und Kundenanfrage auf Basis der NETRUM-Impulse um, was zu einer gesteigerten Marketing-Effizienz führte.
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