“Denk an die Kinder”, “unseren Kindern und Kindeskindern zuliebe” – ginge es nach Lippenbekenntnissen, wäre es um die Belange kommender Generationen bestens bestellt. Die Realität in einer der am stärksten überalterten Gesellschaften sieht anders aus: die Interessen junger Menschen finden in Medien und Politik häufig wenig Raum, es wird mehr über sie als mit ihnen gesprochen, und ihre Zukunftsaussichten trüben sich immer weiter ein – von demographischem Wandel über Klimakrise bis Staatsverschuldung. Mit prominenten Unterstützern aus Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft und einem enorm engagierten Jugendrat ist die Generationenstiftung angetreten, dies zu ändern und eine unüberhörbare Stimme der jungen Generationen in die Debatte zu bringen. Das setzt jedoch voraus, dass man durch den täglichen “Information Overload” und die Dominanz der in Ehren ergrauten Welterklärer durchdringt – nicht nur im Journalismus, auch in Social Media eine große Herausforderung. Das Vorhaben kann nur gelingen, wenn man erkennt, welche Medien und welche Meinungsführer einer solchen Stimme eine echte Chance bieten und wann dafür optimale Zeitpunkte sind.
Die Generations Foundation setzt auf einen NEUTRUM-Service sowie auf NLP-Technologie (Natural Language Processing) von NEUTRUM. Diese cloudbasierte Plattform durchsucht kontinuierlich sämtliche öffentliche Kommunikation in journalistischen und sozialen Medien und filtert Beiträge sowie Reaktionen heraus, die sich mit Generationengerechtigkeit befassen – statt bloßer Leerformeln. KI-gestützte Analysen identifizieren die Autoren (sofern ihre Namen veröffentlicht wurden) und bestimmen die Kanäle der Veröffentlichung und Verbreitung. Medien und Meinungsführer werden anhand ihrer Aktivitäten zu bestimmten Themen, ihrer spezifischen Anliegen und der darauf erhaltenen Resonanz priorisiert. Zudem zeigen die „Send Time Optimization“-Funktionen von NEUTRUM klar, zu welchen Zeiten Aktivitäten in den verschiedenen Kanälen am wirkungsvollsten sind.
Die Generationenstiftung identifiziert die besten Multiplikatoren und Diskussionspartner und lädt sie gezielt zu Hintergrundgesprächen ein – mit großem Erfolg und einer deutlichen Erweiterung der medialen Präsenz. Die eigenen Online- und Social Media-Kanäle werden neu konzentriert auf jene, die die beste Hebelwirkung versprechen, Redaktionspläne auf beste “Sendezeiten” optimiert. Die Aktivierung der primären Zielgruppe wie auch der Beeinflusser im Web und den sozialen Medien steigt damit deutlich.
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